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今日頭條的頭條百科會影響整個搜索市場么?

發布時間:2020-04-24 16:00:37訪問人數:作者:今標網絡

   搜索市場因為巨頭爭相進入,再次暗流洶涌。

 


  近日,字節跳動上線了“頭條百科”,不久前,頭條搜索APP上線,此次推出頭條百科,無疑是字節跳動在搜索領域的再一次落子。除了字節跳動,華為也在海外測試華為搜索,同時阿里夸克APP近期發布了4.0版本。


搜索市場在中國已經有超過20年的發展史,該行業一位分析人士告訴《每日經濟新聞》記者,目前國內的搜索賽道格局相對固化,無論移動端還是PC端,百度獨占鰲頭,搜狗等位列第二梯隊。后來者想要搶食用戶并不容易,但不論是字節跳動還是阿里,都有各自的技術和流量優勢,或許能夠攪動既有格局。


 


   字節跳動再度加碼搜索


 


  從產品形態上看,頭條百科是今日頭條和互動百科融合的產品。公開信息顯示,頭條百科沿用了baike.com為域名,目前只能在移動端瀏覽頭條百科,PC端仍然是互動百科的頁面。


  記者在今日頭條APP里搜索頭條百科,相關信息顯示,頭條百科是今日頭條旗下的中文網絡百科全書。此前字節跳動進軍搜索,后來推出了獨立的頭條搜索APP,對于頭條百科的戰略規劃,《每日經濟新聞》記者欲采訪字節跳動了解情況,但截止到發稿時,仍未獲得官方回應。


  實際上,推出頭條百科,字節跳動早就埋下了伏筆。2019年9月9日,字節跳動實現對互動百科的100%持股,完成了對互動百科的全資收購。啟信寶信息顯示,北京互動百科大股東為北京互動極致科技有限公司,持股比例77.78%,二股東為北京量子躍動科技有限公司,持股比例22.22%,這兩家公司均為字節跳動全資子公司。


  2019年8月,今日頭條官宣了搜索功能,今日頭條CEO朱文佳在2019年底接受《每日經濟新聞》記者采訪時曾表示:整個泛資訊賽道日活至少是6億級的市場,空間足夠大,但沒有一家能在體驗上做到非常完美。


  2020年2月,頭條搜索上線獨立APP,當時官方曾回應《每日經濟新聞》記者稱頭條搜索APP還在測試階段,沒有正式上線。記者注意到,目前頭條搜索APP仍未在APP STORE上線,不過安卓應用商店已經可以下載。目前來看,頭條百科和頭條搜索獨立APP,字節跳動搜索產品方面的布局已經初成體系。


  除了字節跳動在搜索領域的頻頻加碼,華為、阿里甚至微信都親自下場。2019年12月,微信搜索升級為微信搜一搜,2020微信公開課PRO現場,微信搜一搜首次完整亮相。依托華為手機硬件優勢,華為搜索率先在海外測試。阿里除了加碼神馬搜索以外,還推出了獨立APP夸克。


  在記者看來,新興搜索產品的一個共性是界面簡潔,并且區別于傳統搜索APP,沒有繁雜的廣告。分析認為,新興APP依然在優化體驗、獲取用戶階段,離規模化商業變現仍有距離。




能否沖擊原有固化格局?


 


  中國搜索引擎市場和海外相比有較大不同,海外谷歌獨大。根據statcounter披露的數據,2019年全球搜索引擎市場結構較為穩定,谷歌的市場份額從年初的95.19%到年末的95.58%,其市場份額總體上并未出現較大的變動。


  具體到國內,各大搜索引擎的市場份額波動幅度較大。statcounter數據顯示,百度占據了接近2/3的搜索引擎市場份額,但其市場份額在2019年間整體上波動變化,從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分別是搜狗和神馬,其2019年年末的市場份額分別為18.75%和6.84%,搜狗超越神馬位居第二。


  從數據上看,無論是手機端還是PC端、平板端,百度一家獨大,其余玩家位列第二梯隊。尤其是在手機端和平板端,市場份額分別達到81.19%和92.97%。在行業人士眼中,搜索格局已經呈現相對固化格局。


  這種情況下,字節跳動押注搜索賽道能夠獲得多少市場份額業界頗為關心。無論是字節跳動還是阿里,在國內做搜索必然要對標百度。今日頭條做搜索會不會和百度未來產品越來越像?對于記者的疑惑,雖然尚未收到官方回應,但朱文佳此前曾坦言:“我自己判斷是會的,百度確實會成為強有力的競爭對手,但是不是頭號競爭對手,要看再過兩年到底哪家做得更好。”


  后來者的態度不急不緩,夸克搜索產品負責人鄭嗣壽在接受中新經緯采訪時表示,搜索市場的戰爭遠未結束,搜索用戶向來用腳投票,他們更愿意為好的產品買單,不會太過于糾結入場時間早晚的問題。


  目前來看,除了已有產品,新入局的搜索玩家打法似乎并不相同,更多的是在完善內容業態的基礎上給用戶更優的體驗。比如,今日頭條做信息分發平臺,推薦引擎是信息找人,搜索引擎是人找信息,搜索產品基于推薦引擎和搜索引擎可以無縫結合的邏輯。


對于各大巨頭來說,進軍搜索這樣一個高度成熟的市場,想搶食必然不易。不過搜索背后的“現金流”屬性,也讓人“垂涎”。以老大百度為例,2019年全年百度收入1074億元,其中廣告收入達到781億元。至于后來者能否攪動搜索市場分一杯羹,就要各憑本事了。


 


內容來源:每日經濟新聞

注:本報告內容均源自對網絡信息的抓取梳理,我們已力求報告內容的客觀、公正,但文中采用的報道、分析和資訊僅供參考,不構成任何建議。


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